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2016年中國快消品行業整體弱增長 營收下降企業增一成

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  “前瞻2017——第17屆中國(上海)快消品高層年會”于2017年1月19日舉行。年會上,由《快消品(網)》發布的調查結果顯示:2016年中國快消品企業營收下降的企業占比達到30.3%,較2015年提高了近10個百分點;營收持平的企業占比在16.9%;營收增長的企業則達到52.7%。

 

  2016年中國快消品行業受宏觀經濟不景氣的影響,整體呈現一個弱增長格局,具體表現為三個落后于:一是中國快消品增長落后于整體經濟(GDP)增長;二是線下增長落后于線上增長;三是一二線城市增長落后于三四線城市。年會上,上海市東方世紀消費品發展促進中心主任兼《快消品》全媒體主編陳杰博士發布了《2017中國快消品產業年度報告》,揭示了2017中國快消品的大趨勢。

 

  當下中國快消品領域,國有品牌競爭力得到繼續保持,如年會頒發的獎項中,光明食品集團旗下13個品牌雄踞2016年品類冠軍 ,45個品牌入圍金品榜。

 

  此外,民營品牌活力無限,如自然堂和相宜本草化妝品、 農夫山泉飲用水等;而跨國品牌,如好奇、高潔絲、百事可樂、金龍魚、丹麥藍罐、妮維雅等繼續在擅長的品類中優勢明顯。

 

  《快消品()》對產業的長年跟蹤監測顯示,2016年中國共發生193起快消品主要資本事件,較上年同期增加42%;涉及金額2589.77億元,較上年增長65%。根據年度資本并購涉及金額所發布的“2016年中國快消品10大并購顯示出涉及金額龐大、跨國并購頻現、電商加速整合及線上線下協同等特點。

 

  展望2017,眾多快消品企業高管對于前景比較謹慎。一方面是因為看不出消費趨勢有強勢的增長態勢,另一方面是因為2017年的春節是在1月,使得快消品最重要的銷售旺季縮短。百位高管預測增長空間集中在20%以下,占比達77.3%,略高于上年的75%。

 

  國際大宗商品價格上漲,國內供求關系改善,PPI由負轉為201612月的5.5% ,同時國家加大了對于環保和交通的管理,包括租金、人力等成本的剛性增長,快消品行業2017年價格的上漲壓力較為明顯,一些企業已經開始調升價格,幅度在5%-10%之間。    

 

  面對市場增長放緩、競爭日益加劇的不利局面,各類快消品企業正在積極采取架構重組、產業調整、人員整合等一系列措施來應對新局勢。2017年瑪氏和箭牌全面整合,將箭牌、德芙、益達等品牌進行合并;而電商巨頭阿里也在近期整合了包括天貓超市、母嬰食品、美妝洗護、天貓生鮮等,成立了天貓快消品事業組。

 

  傳統的快消品行業也積極創新,如融氏玉米油推出的小鮮俠智能油瓶,采集用油信息量,關注油品的新鮮度,定制健康服務;而歐萊雅推出的智能美發梳,可以提供自身發質的護發建議;另外,知名休閑食品品牌百草味研發了一款智能NFC特別版包裝,當消費者用手機貼近這個NFC芯片時,手機就會被自動推送兩只熊擁抱的動畫,供消費者互動和分享。總體來說,快消品企業正在擁抱變化。


文章來源:中新上海網